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电影带火的“拳击”风能火多久?

时间:03-02 来源:休闲娱乐 访问次数:26

电影带火的“拳击”风能火多久?

文|互联网那些事"一切来得及,记得爱自己。"躲过了社交平台上那些"J人"在全年计划和时间管理上带来的小小震撼?看完《热辣滚烫》,面对贾玲减重100斤后站在舞台上的视觉冲击,压根猝不及防。前脚在电影院里为乐莹练习拳击、逆袭成为拳打闺蜜脚踢渣男的桥段而热泪盈眶,后脚走出电影院,含泪拿出手机,说的第一句话却是:"嘿siri,帮我找一下附近的拳击馆。"热辣滚烫的拳馆里,挤满了精致白领和新中产电影掀起了大家的热情,节后半个月,短视频平台上健身用品销量上涨91%。其中壶铃销量暴涨1055%,拳击沙袋、速度球等销量涨幅都在75%以上。电影里的乐莹通过拳击改变自己、活成了爽文大女主,伴随着精神内核,拳击的力量和魅力同样展现得淋漓尽致。热辣滚烫的潮流之中,拳击已经不只是普通的运动方式,而是成为了全新的生活态度和精神信仰。根据百度指数,从2月10日电影上映起,"拳击"的搜索日均达到774万,"拳击馆"的搜索量更是暴涨,同比去年春节期间增加了6237%。热辣滚烫带来的大女主效应,让拳击成为了2024的第一股流行趋势,比起月入2千咬牙忍痛买300块一节的拳击课的乐莹,精致白领和新中产们游刃有余得多,他们渴望通过拳击挑战自我、释放压力,展现健康自信的生活态度,在2024的开端重启人生。在拳馆里挥汗如雨,以新的方式走出舒适区,亲身感受拳击带来的身心重塑与成长。原本相对"冷门"的拳击项目,借着这股东风迅速走进大众视野。有别于跑步、汽车这些几乎0成本的健身运动,拳击这项带着经济门槛和「小众」社交属性的运动在新中产和白领群体之间小小火了一把。从keep到小红书的各种签到和打卡笔记,各地拳馆预约量火速上升。据美团平台的数据显示,电影开播以来,天津、北京、上海的拳击课团购销量,较去年同期分别上涨292.59%、164.34%和149.86%。除此之外,与健身相关的各类订单,包括"武术格斗""健身中心""运动培训""体育场馆"等,均增长迅速,订单量分别上涨232.82%、439.59%和255.56%。电影风潮营销,拳击健身热度正旺电影热度为拳击健身带来的商业化发展,不容小觑,传统健身行业主要以器械健身为主,拳击作为相对有趣和自由的选择,赋予了健身更多的灵活性。作为速度和力度的完美结合,一个体重70公斤的人,做一个小时的有氧拳击可消耗882卡的热量,减肥效果拔群。《热辣滚烫》上映后,除了追求健康、实现自我认同,女性力量让拳击健身市场更加受到欢迎。很多健身房开始推出专业资质的拳击教练,只要想打拳、只要办张卡,随时有个性化的训练方案和指导服务,即使这位教练上个月还在教隔壁的做卧推。越来越多的商家纷纷加入这场热度狂潮。有拳馆直接推出拳击课套餐。也有部分商家给了更加"YOLO"的选择,团购套餐贴上"热辣滚烫"的tag,无论泰拳、私教还是瑜伽,凭观影票根就能换取一张课程优惠券。电影可以只看一次,但健身课必须是要持之以恒的。在另一个角度,健身也总是与女性成长相关联,例如帕梅拉、瑜伽、变瘦变美等高频词的关联性别往往是女性,所以在女主角贾玲的故事背后,更易引起女性追求健康成长的共鸣,拳击作为关联运动的爆火也是情理之中。跟风打卡愈演愈烈,消费主义开从不缺买单者就像真人版芭比热映后,勃肯鞋一度冲上热销榜,拳击延伸出的周边产品也慢慢成为了互联网新符号,一些品牌开始将拳击健身作为IP打造。从拳击手套到同款拍摄地,从筋膜刀再到拳击主题写真约拍,新一轮消费主义的狂欢已经展开,只有想不到的打卡,没有割不到的韭菜。另一方面,各大平台对于电影流量的"加热"也让拳击这项运动的火热程度提升,例如电影还没开始时,微博就已经放出"贾玲瘦了100斤"的词条,电商平台也陆续跟进"贾玲同款"、"拳击爆款推荐"随着电影《热辣滚烫》的持续营销销量逐日增长。天猫的最新报告显示,"健身"已成为近期热门搜索词,运动户外类商品成交同比大幅增长。其中,健身鞋服成交同比增长80%以上,拳击装备成交同比增长40%以上,尤其是壶铃这一健身器材成交同比暴增930%。除了拳击运动本身,贾玲的电影还带动了整个健身赛道的关联运动,例如某互联网大厂还打出坚持健身两个月,返还一定数额的现金奖励。而同样通过电影电视作品带火的乐器和运动也有着同样的增长曲线。例如电视剧《好先生》带火的手碟、《西虹市首富》带火的「卡路里」套餐,《去有风的地方》让露营再次火了一把。过度依赖电影热潮必定存在风险和局限,一旦热度消退,拳击相关产品的销售额也可能随之下降,品牌间为了流量而导致的同质化会变得更加明显。各种打卡和模仿,盲目跟风,也只会一边拥有人生主动权,一边失去消费主动权。"你只活一次,所以被嘲笑也没有关系,想哭也没有关系,失败更没有关系,因为YOLO——你只活一次!"也许贾玲对《热辣滚烫》译名的解释能点亮这部电影真正的内核所在,拳击不过是人生逆风翻盘的一种选择。而寻找一个新的契机来改变自己,总能让你重新夺得对生活的掌控感。

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